【场景营销】汽车品牌如何开展地铁场景营销
【场景营销】汽车品牌如何开展地铁场景营销日期:2018/10/13

汽车品牌如何开展地铁场景营销 曾经,地铁系统属于城市公共交通系统,乘用车则属于私家出行工具,两者在用途和用户上的关联度似乎较弱。然而近年来,随着城市交通状况两大特点的日益凸显,这两个交通体系之间的交集已然增多。第一个特点是,由于城市道路容量的饱和以及交通管理的严格,停车难、开车难成为许多有车一族的烦恼,许多有车族将地铁交通与私家车搭配使用。第二个特点是,地铁客流持续增长,增量中九成以上为白领通勤客流,这部分客流是汽车品牌的优质潜在客户。以上情况的凸显,使得地铁客流与汽车现实或潜在用户的重合度越来......

汽车新零售剑指何方?
汽车新零售剑指何方?日期:2019/01/17

导语新零售这把火如今也烧到了汽车界,无论是造车新势力还是传统玩家,都在探索汽车新零售的出路。它不一样在哪里?又好在哪里?汽车新零售“新”在哪里?从行业的视角来看,汽车新零售“新”主要体现在三个方面:数字化、全渠道、新生产模式。●数字化传统的汽车产销逻辑是从研发、制造、物流、销售、营销,最后才到用户。虽然各环节已经进行了信息化改造,但环节与环节之间没有形成数据流通。线下4S店只掌握少量零散的用户数据;汽车厂商无法直接触达用户。前几年的汽车电商也仅仅是将销售、营销环节从线下往线上延伸,并没有真正实现......