智能手机这么多年,为何卖的越来越贵?

发布时间:2019-03-02 08:01      

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MWC2019,这场智能手机的开年盛会终于落下了帷幕。在这近一周的时间里,看到了各厂商们展示的肌肉,也看到了厂商间的明争暗斗,5G和折叠屏无疑未来智能手机最热门的发展方向。

但对于普通消费者来说,新手机售价已经快买不起了,并且市场呈现出向高端转移的趋势。看着干瘪的钱包不禁扪心自问,买手机我能花多少钱。在金钱面前,任何黑科技都是徒劳的。

多摄像头5G折叠屏手机?不!

要问我手机的发展趋势是什么,那就一个字,贵!

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在MWC集体亮相的新手机,其发售价格更是一个比一个贵,其中最过分的当属华为,mateX的售价已经逼近2万元大关,三星则紧随其后,产品售价也在万元以上。

售价高,并不单单体现在引领潮流的折叠屏上。三星在2月28日晚间,在中国乌镇召开发布会公布新一代旗舰手机S10中国区售价,并且在发布会上明确表示要重回中国市场。

如今国产手机一成为市场中坚力量,三星手机的售价并不算便宜,S10标准售价在5999元,最高的顶配S10+售价更是突破了万元达到10999元。

三星的品牌地位加上高昂的售价,会有多大把握突破国产手机的重重包围呢?

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自去年开始,国内智能手机市场已经完成了一轮涨价热潮,这一点想必各位多少都能感受到。

根据中国通信院国内市场报告数据,2018年售价在2000元以下的智能手机市场份额为58%,其中1000至1999元区间内占总市场份额的43%,而千元以下的市场份额已经从2014年的49%下降至15%。

那么在中端市场,2000到3999区间的手机市场份额为29%,占有将近三分之一的市场。而4000元以上价位的市场份额为13%,变化不大。

根据报告数据可以看到,低端机也由2000元价位代替了以往的千元机市场。而中高端机型的市场份额正在逐年扩大,但是中高端市场份额升高,中端机型出现收窄,这才是造成感官上手机价格升高的主要原因。

智能手机逐步向高端市场转移,已成为必然趋势。现如今苹果、小米、VIVO等多家企业的新一轮价格策略已经明确深入高端市场发展的战略意愿。

涨价,这才是当今手机市场的主要基调。

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小米作为国内手机市场中最具争议的厂商,性价比一直是小米剪不断的话题。甚至有人认为,小米的出现不仅结束了国内手机市场的山寨机时代,并且拉低了手机行业的整体售价。

实际上真的是这样吗?

不可否认的是,在智能手机刚刚兴起时,国产手机无论在性能上还是体验上,与国际一线大牌间还有一定差距。但是碍于成本,当时国产旗舰机售价大多在3000元以上。友商们的定价策略,直接导致小米手机一经推出,迅速在2000元价位上站稳了脚跟。

面对小米的攻势,各家开始推出次旗舰手机,目标就是与小米在2000元的战场上一争高下。但这并未影响到旗舰手机的价格策略。

更具性价比的手机多了,消费者也有了更多的选择,可喜可贺,可喜可贺。

但这并不意味着小米拉低了手机市场价格,只能说在那段岁月里,小米确实靠自身影响着2000价位的手机市场。

当我们把时间拉回2018年,标榜性价比的小米也开始加入涨价的浪潮中。自小米6起,小米手机的售价已经进行了三次涨价。从最初的1999元涨到米6的2299元,米8价格再涨到2699元,直到最近的米9售价达到2999元。

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价格是上去了,但可怕的是小米的国内手机用户规模在持续缩水。

根据国际数据调研公司Counterpoint提供的数据来看,小米的中国市场份额占13%,排名第四,同比下跌16%,而原本第一梯队的苹果,如今市场份额仅剩9%,同比暴跌17%。

从小米给出的财报来看,手机业务的毛利上一季度持平,涨价并没有给小米带来更多的利润。面对增长危机,小米已经在六个月内四次调整组织架构。相比之下,正在从顶峰中下滑的苹果对手机价格则有着更深的体会。

去年iPhone在中国的销量相当疲软,库克随即下调了多款在售机型价格。如今降价措施已经月余,但并未见明显的销量提升。现在摆在苹果面前的问题并不是降价,而是降到什么程度才能达到消费者的心理预期。

库克心里也很明白,但鉴于之前的价格策略已然骑虎难下,贸然降价反而会造成断崖式下跌伤及品牌。

当看到三星已经举起重回中国市场的旗帜,不知库克心中作何感想。

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手机厂商们很焦虑,现实也很残酷。

在时代大背景下,人们手机更新换代频率越来越低,线上市场已然呈饱和状态,线下市场的规模不断扩大,单台手机的利润已经被推广费用大幅稀释到相当低的水平。

然而随着主流厂商核心竞争力越来越强,手机市场群雄乱舞的战国时代已然结束,为什么手机越来越贵了?研发成本,零件成本,推广成本,在这些的背后隐藏着的是手机价值越来越高。

当然,iPhone的价格策略也在警示着整个行业,手机价值的缺失等待它的便是市场的报复性反弹。

在成本与售价间如何找到平衡,才是关键。

手机卖多贵都没关系吗?不存在的。