案例 | 「当当」,自动售卖品牌「易马当」品牌全案建设

发布时间:2019-01-25 08:42  

苏州融一刻售货机有限公司专注于自动售货机的生产和销售。但因其品牌端营销端相对薄弱,因此找到革文设计策划机构为其进行自动售卖机品牌的品牌建设工作。

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品牌策略研究

确立合作后,革文设计策划团队经过一个多月的品牌市场调查研究发现,目前市场上的自动售卖品牌主要盈利产品为饮料类快消食品类,故借势鲜制的发展趋势,设定了以冰淇淋为单产品引流矩阵的模式,以冰淇淋为主产品先切入市场,吸引消费者,培养消费者的消费习惯。

另外,将自动售卖机的外形塑造成三角形。将冰淇淋作为固定售卖产品,机器的另外两面售卖熟鲜、便利食品等其他商品,广泛布点,在同一商场内投放大约10-15台左右,以此来加强消费者对品牌的消费认知。

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品牌命名&宣传语

易马噹 EM-Town

在品牌调查研究中我们还发现,自动售卖机的特点在于即食新鲜休闲便利

品牌名称『易马噹』虽然没有直接表现出“”这个概念,却能让人下意识联想到“一马当先”这个成语,和“一马当”的宣传语及“”的概念,增强了品牌记忆度。

其次,“”表现出了自动售卖机即食便利的概念。“”则为品牌建立了一个具象的品牌形象,将马的形象融入到logo与品牌名称中,也使得品牌更有记忆点。

”则利用了语音识别记忆,每当有消费者经过『易马噹』自动售卖机时,机器会发出“噹噹”的声音,再次增强消费者对『易马噹』的品牌记忆度。

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创意设计

在品牌logo设计上,采用的是图形标的组合方式,Logo、杯身与机器的整体设计在色彩上的运用给人感觉非常清爽干净,与品牌调性非常契合!与自动售卖机的主要消费群体--女性的喜好比较贴近!

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品牌VIS视觉识别体系建设

VIS

VIS

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2019年,『易马噹』自动售卖机将在苏州进行大面积的试点运行,在此也预祝『易马噹』品牌蓬勃发展,日胜一日!