以贩卖机为噱头的营销

发布时间:2018-12-25 06:19  

贩卖机这么稀松平常的事物,品牌也能利用它玩出花。下面这些品牌借助贩卖机的功能和特点,结合自己产品特征玩了一次小跨界,制造营销新花样。

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领英联合6大品牌,打造一台“惊奇职位”贩卖机

领英联合6大品牌,带来一批有趣、有料、性感的惊奇职位(Amazing Job),并把它们塞进了一台贩卖机里。无论是喜欢卖萌、旅行、性感,还是航天、游戏、智能…每个职位,都有30秒短视频作为工作说明,帮助观众快速发现工作亮点。

瑞典旅游局招募,斯德哥尔摩创意发现家

男人装招募,G点编辑

【点评】零售行业外的行业,利用贩卖机的营销场景推广职位,展示方式新颖有趣,能够吸引受众的眼球。行业通感的合理性在于,贩卖机出售的是商品,招聘猎头公司出售的是职位,还是具有一定联系,因此不会让受众觉得太过突兀。

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天猫汽车节:震动上线“天猫汽车自动贩卖机”

不久前,网络流出一段30s的视频片段引起大众猜测:天猫又搞事?视频中一位年轻人背对镜头站在一座大楼前,与对其面貌产生的好奇相比,整齐排列在楼中的新车更吸引人的注意。本以为只是拔地而起的停车场,接着就看到楼顶赫然出现“天猫汽车自动贩卖机”。震动汽车业界的【天猫汽车自动贩卖机】随之上线,将无现金,无人零售又向前推了“重重”的一步!

“芝麻信用750分以上审核通过、一成首付、支付宝缴月供”,整个流程完全由人工智能处理完成

抢眼且充满科技感的外形

手机天猫现场操作选车,双屏互动

绑定芝麻信用,750分以上秒开新车

全自动无人化服务,即开即走

【点评】成功之处在于冲突,汽车那么个大件儿,居然能用贩卖机出售,不信吧,还真就是这么卖的!汇集了芝麻信用、支付宝等旗下品牌产品,将高科技和无人零售前端趋势尽情展示,天猫不简单。

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Borjimi 可以”弹奏“的自动贩卖机

矿泉水品牌——Borjimi,联合了广告公司Banda把水和音乐巧妙地融合在了一起:在Loud Jazz Festival期间,他们把一架钢琴加在了自动贩卖机的侧面,你可以弹奏一曲,当旁边的指示灯达到一定程度的时候,贩卖机就会掉出一瓶矿泉水。

【点评】贩卖机+音乐,咱们有天然的优势啊!这不就是友宝自动售卖机+友唱吗!咱们可玩的就多了:在友唱演唱特定歌曲(明星的歌曲)、评分达到多少分以上、第几个唱歌的人等等,都可免费获得友宝自动售卖机中特定商品。至于商品种类,那不就是想啥有啥嘛~

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Nike+ FuelBox 使用“能量币”的贩卖机

来看看Nike在纽约街头放置的贩卖机吧!首先,你必须解密Nike Twitter发布的讯息,才能找到贩卖机安置的地点。其次,贩卖机里的东西真的不是用钱就能买的到的,你还必须拥有一款Nike+ FuelBand。而贩卖机则会根据FuelBand中你每日的运动数据(注:并不是总和数据),来兑换给你等值的物品,其中包括了帽子、T-shirt、袜子,甚至是鞋子。

【点评】社交平台打通的O2O活动营销,将NIKE的运动理念融入活动中,打通运动程序Nike+ FuelBand,吸引人的兑换礼品刺激人们使用FuelBand;而通过Nike Twitter发布讯息获知活动地点,更充分与粉丝互动,提升品牌的核心价值。友宝亦可采取微博微信等发起活动,与用户互动并发放活动福利,当然这个福利一定要是能吸引消费者的有价值的。