51亿美元!可口可乐突然出手,星巴克要急了……

发布时间:2018-10-15 02:21        

在这个世界上,没有一成不变的行业,更没有长盛不衰的巨头!

眼下,咖啡市场的格局就在激烈竞争中发生着巨变。

据澎拜新闻报道,10月11日,英国酒店与餐饮巨头惠特贝瑞(Whitbread)在官网宣布,美国饮料制造商可口可乐(Coca-Cola)收购英国连锁咖啡品牌Costa的交易案,获得Costa母公司惠特贝瑞(Whitbread)股东的批准。

(惠特贝瑞股东投票情况)

消息传出后,就有网友调侃称:可口可乐这是要在一夜之间开出近4000家咖啡店啊。

然而,可口可乐是“任性”的爽了,但星巴克估计要急了。

作为世界上最会经营品牌的企业之一,可口可乐的实力毋庸置疑,

想来,有了它的助力,未来的Costa从财力以及资源上都有了和前者较量的资本。

星巴克无疑又多一个强有劲的对手!

可口可乐为何进军咖啡市场?

随着消费水平的升级,人们越来越注重健康饮食生活。

顺势之下,碳酸饮料也被打上了“高糖、高热量”标签,成为非健康饮料的代名词之一。

这样的转变也深刻的反映在了可口可乐的业绩上。

自2012年达到顶峰480亿美元之后,可口可乐的营业收入便连续五年出现下滑。

据2017年年报显示,可口可乐全年净收入354.1亿美元,同比下滑15%,营业利润75.01亿美元,同比下滑13%,营收、净利润全线遭遇断崖式下跌。

为了突破业务瓶颈,可口可乐不得不走上转型之路。

首当其冲的是在可乐去碳酸化上做文章。

可口可乐曾先后推出过健怡可乐、零度可乐、绿色可口可乐、零糖可乐等产品,但效果并不如意。

于是,可口可乐开始倚重买买买,试图通过新品牌来寻找新的利润增长点。

相关数据显示,2013年-2017年间,可口可乐接连收购或入股了椰子汁品牌Zico、冷压果汁品牌Suja Life LLC、墨西哥气泡水品牌Topo Chico等。

而在饮料这个大行业中,咖啡市场的前景始终较为诱人。

可口可乐总裁兼CEO詹姆斯·昆西就曾表示:“咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一,增长速度为6%。它也是一个具有许多不同元素的类别,从自动售货机到咖啡店,从烘焙的咖啡豆到胶囊咖啡。”

Costa,于1978年在伦敦成立,是仅次于星巴克的全球第二大咖啡连锁品牌。

公开资料显示,目前,Costa在英国拥有店铺2400多家,在全球其余31个海外市场拥有店铺1399家,其中中国店铺数为400多家。

显然,通过直接拿下Costa,可口可乐瞬间拥有了一个遍布全球的庞大咖啡业务平台和一个成熟的咖啡产业供应链,为自己在热饮料上的布局拿到一张有利的牌。